As coleções Conscious mostram como a sustentabilidade é fundamental para a H&M. Para além da coleção Exclusive Conscious, as demais coleções Conscious abrangem outros conceitos, como o de Divided, senhora, homem e criança. Tudo faz parte da Conscious, a iniciativa em curso para fomentar o uso do algodão orgânico e de outros materiais mais sustentáveis.