A semana mais aguardada chegou, no dia 14 de Março, a passada quinta-feira iniciei o curso que a London College of Fashion e o ISEG fizeram pela primeira vez em Portugal. A iniciativa é óptima e tanto uma instituição como outra estão de parabéns. O ISEG é sem dúvida uma faculdade com instalações maravilhosas, condições óptimas e iniciativas como estas são uma mais valia! O ISEG e a London College of Fashion, uma das melhores universidades do mundo na área da moda e do design trouxeram o Dr.Pascal Portanier a Portugal exclusivamente para este curso intensivo sobre Gestão de Marcas de Luxo e para nos ensinar como tudo funciona e o que está por detrás das grandes marcas, as estratégias, quem faz o quê, como se chega aos produtos finais entre muitas outras coisas. 


O curso está muito bem estruturado e muito bem pensado, aprendemos as estratégias de marketing das marcas de luxo, o desenvolvimento do produto em si que é totalmente diferente dos produtos de grande consumo, o design dos produtos de luxo, as embalagens, a estipulação do preço, as inovações, as técnicas de produção, os diferentes segmentos de mercado e os diferentes consumidores, a comunicação e ainda a internet e como tudo funciona. Fazem parte da coordenação do curso a Paula Mateus, Directora da Vogue Portugal, Helena Ferreira Pinto, professora do ISEG e ainda Isabel Jorge de Carvalho, Directora Executiva da Global Press que estão ambas de parabéns por toda a organização e estrutura do curso. Ao longo destes dias aprendemos a gerir uma marca de luxo e aprendemos os conceitos base, sabendo um pouco mais sobre marcas como Chanel, Louis Vuitton, Dior, Hermes entre muitas outras. Estou a adorar o curso porque não só temos uma componente mais teórica como também temos os case studies que nos ajudam a aplicar a teoria e a perceber um pouco melhor como tudo se desenrola..