Ontem acabou a primeira edição do Luxury Brand Management em Portugal, uma iniciativa pensada pelo ISEG e pela University of the Arts of London, que trouxeram a Lisboa um dos profissionais na área mais reconhecidos em todo o mundo, o Dr.Pascal Portanier. Foram cinco dias de curso intensivos onde aprendemos um pouco de tudo no que toca à gestão das marcas de luxo, desde a identidade da marca, à importância da sua criação, os elementos fundamentais, os pontos-chave, análise semiótica de algumas das minhas marcas favoritas e dos seus produtos como o perfume Chanel Nº5 ou as malas Louis Vuitton por exemplo entre muitas outras coisas, desde estratégias de marcas, cálculo de preços, comunicação e publicidade etc.


Sexta e Sábado foram os dias mais práticos, na sexta realizou-se o Luxury Day, da parte da manhã ouvimos alguns dos profissionais da área falarem das empresas em portugal como a Aston Martin por exemplo. O almoço foi no Bairro Alto Hotel, um dos hóteis com a vista mais bonita de Lisboa desde sempre - o meu pai já me tinha levado a terraço do hotel que é absolutamente maravilhoso, de cortar a respiração! Depois do almoço, uma volta até à loja da Hermés no Chiado e de seguida uma passagem na Louis Vuitton e na Fashion Clinic com muitas surpresas! Sábado, foi o dia da apresentação do trabalho final, o meu grupo teve de desenvolver um projecto para a Prada, escolhemos um fato-de-banho que o tivemos de desenhar e de fazer todo o plano de marketing para o produto, podem vê-lo aqui. Foi sem dúvida uma das experiências mais fantásticas de sempre, aprendi imenso com o Dr.Pascal e conheci pessoas fantásticas, o ISEG está de parabéns não só pela iniciativa mas também por toda a coordenação do curso que ficou a cargo de Paula Mateus, Directora da Vogue, Isabel Jorge de Carvalho, Global Press e ainda a professora Helena Ferreira Pinto.